МАРКАТА КАТО СРЕДСТВО ЗА ПОСТИГАНЕ НА ПОТРЕБИТЕЛСКИТЕ ЦЕЛИ
Автор: Гл.асистент д-р Атанас Луизов (Бургаски свободен университет)
Ключови думи: марка, подход „средство – цел”, потребителски цели
В статията се разглежда представянето на марката в съзнанието на потребителите и подходът „средство – цел”, който се използва като инструмент за анализ. Прави се връзка между експлицитните и имплицитни потребителски цели и основните равнища в този подход.
