Маркетингови алианси в индустриите за туризъм и услуги: съвременна пазарна алтернатива за фирмите
Автор: Доц. д-р Лина Анастасова (Бургаски свободен университет)
Ключови думи: маркетингови алианси, туристическа индустрия, стратегическо партньорство.
Статията разглежда в първата си част същността на маркетинговите алианси като нова пазарна алтернатива, факторите за тяхното възникване, както и различните видове алианси в туризма и услугите. Втората част на статията прави анализ на причините за неуспеха на някои алианси и формулира изводи и препоръки към фирмите за успешно изграждане и функциониране на маркетингови алианси в туристическата индустрия в условията на засилена глобална конкуренция.