Пазарната значимост на 100% лоялните домакинства
Автор: проф. д-р Симеон Желев (УНСС - София)
Ключови думи: лоялност; 100% лоялност, продуктови категории, пазари
В настоящата статия се представят част от резултатите на научното изследване „100% лоялните и 100% лоялността“, което се основава на данни от потребителския панел ConsumerScan на изследователска агенция GfK-България. Предмет на изследването са 100% лоялните домакинства и явлението 100% лоялност въз основа на данните за шест продуктови категории - кренвирши, маргарин, паста за зъби, перилни препарати, бира и кафе във времевия отрязък 2009-2012 г. Досега 100% лоялните и 100% лоялността са изследвани на равнище на отделни марки - колко са те за марките, какъв дял заемат в покупките на марките и т.н.
