Дългосрочен ефект на промоциите върху продажбите на марката
Автор: гл асистент д-р Атанас Луизов (Бургаски свободен университет)
Ключови думи: насърчаване на продажбите, дългосрочни ефекти, стационарност, сегментирана регресия
В статията се поставя на проверка хипотезата за наличието на дългосрочни ефекти от промоциите върху продажбите на марката. Проверката се извършва чрез тестове за стационарност на динамични ред, а в допълнение се прилагат и анализ чрез сегментирана регресия.
